Jak skutecznie pozyskiwać ruch na stronie firmowej?

Ruch na stronie internetowej to ilość odwiedzin, czyli liczba użytkowników, którzy odwiedzają naszą witrynę. Jest to kluczowy wskaźnik skuteczności naszej obecności w sieci, a także potencjalnych korzyści biznesowych. Poniżej przyjrzymy się, jak skutecznie pozyskiwać ruch na stronie firmowej i jakie korzyści może nam to przynieść w długoterminowej perspektywie.

Co to w ogóle jest ruch na stronie internetowej i jakie daje nam korzyści?

Ruch na stronie internetowej to ilość odwiedzin, czyli liczba użytkowników, którzy odwiedzają naszą witrynę. Im większy ruch, tym większe możliwości dotarcia do potencjalnych klientów, zwiększenia sprzedaży lub zainteresowania ofertą. Ruch na stronie może również przekładać się na większą świadomość istnienia marki oraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Darmowe narzędzia do sprawdzania ruchu na stronie

Jeśli już będziemy budować ruch na stronie, czyli organic traffic, warto znać podstawowe narzędzia, które pozwolą nam mierzyć efektywność naszej pracy. Najważniejsze z nich to oczywiście narzędzia udostępniane przez Google, czyli:

• Google Analytics – najpopularniejsze narzędzie do analizy ruchu na stronie, oferujące szczegółowe raporty dotyczące liczby odwiedzin, zachowań użytkowników i efektywności kampanii marketingowych;
• Google Search Console – narzędzie Google, które pozwala nam monitorować wyświetlenia naszej witryny w wynikach wyszukiwania, analizować linki zwrotne oraz optymalizować widoczność w Google.

Metody przyciągania użytkowników na stronę firmową

Aby efektywnie kierować ruch na stronę firmową, musimy wykorzystywać zróżnicowane metody jego pozyskiwania. Dzięki dywersyfikacji źródeł ruchu, możliwe będzie zapewnienie bezpieczeństwa ruchu w perspektywie długoterminowej. Nawet jeśli jedno ze źródeł zostanie chwilowo wstrzymane, zawsze pozostaną inne, które w pewnym stopniu zakryją dziurę. Powinniśmy więc skupić się na następujących działaniach SEO, które mogą skutecznie kierować ruch na stronę:

• optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych i potrzeb użytkowników – możemy wykorzystać narzędzie Google Trends w celu sprawdzenia, które zapytania zyskują na popularności, a następnie budować treść strony w oparciu o pozyskane z narzędzia informacje;
• tworzenie wartościowych i angażujących treści, takich jak artykuły, poradniki, czy infografiki – takie treści nie tylko przyciągnąć użytkowników, ale także zatrzymają ich na dłużej, co przekładać się będzie na poprawę oceny przez algorytm . To z kolei przyczyni się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania i będzie w pewny sensie samonapędzającą się maszyną do kierowania ruchu na stronę;
• promowanie zawartości na mediach społecznościowych i innych platformach online – aktywne korzystanie z mediów społecznościowych i promocja za ich pośrednictwem także przynosi konkretne rezultaty. W niektórych branżach jest to rozwiązaniem lepszym niż jakiekolwiek, inne działania SEO;
• prowadzenie kampanii reklamowych, np. Google Ads, Facebook Ads – nie od dziś wiadomo, iż reklama jest dźwignią handlu. Umiejętne wykorzystanie dostępnych narzędzi reklamowych także jest w stanie skutecznie kierować ruch na stronę internetową.

Czy każdy ruch jest korzystny? Definicja wartościowego ruchu na stronie

Nie każdy ruch na stronie jest równie wartościowy. Wartościowy ruch to taki, który przynosi pożądane rezultaty biznesowe, np. zwiększenie liczby klientów, zainteresowanie ofertą lub generowanie sprzedaży. Wartościowy ruch charakteryzuje się także wysoką jakością, np. długimi sesjami na stronie, niską liczbą odrzuceń oraz wysoką konwersją.

Pozostaje nam odpowiedzieć na pytanie skąd bierze się ruchu bezwartościowy? Otóż są to sztuczne przekierowania z innych stron, w wyniku których użytkownik wchodzi na naszą nie będąc zupełnie zainteresowanym zawartością strony. Są to także działania manipulacyjne z kręgu black hat seo, które pozwalają wypromować dowolną stronę na dowolne frazy kluczowe, niekoniecznie zbieżne z zawartością strony. W takich przypadkach użytkownik szybko opuszcza naszą stronę, cyzli generuje większą liczbę odrzuceń, co przekłada się na obniżenie oceny naszej strony przez algorytm google. Jest to przeciwieństwo poprzednio przytoczonej maszyny do budowania ruchu. Tutaj mamy do czynienia z samonapędzającym się spadkiem ruchu na stronie.

O czym jeszcze powinniśmy sobie powiedzieć?

Wymienione powyżej zagadnienia są najważniejsze, aczkolwiek nie stanowią całości wiedzy i metod pozyskiwania wartościowego ruchu na stronę. Wykorzystując je powinniśmy pamiętać także o kwestiach takich jak:

• Regularnej analizie wyników i dostosowywaniu strategii marketingowej.
• Ciągłym doskonaleniu treści i doświadczenia użytkownika na stronie.
• Śledzeniu konkurencji i reagowaniu na zmiany na rynku.

Podsumowanie

Pozyskiwanie ruchu na stronie firmowej to kluczowy element sukcesu w marketingu internetowym. Dzięki odpowiedniej strategii i wykorzystaniu dostępnych narzędzi możemy skutecznie zwiększyć liczbę odwiedzin na naszej witrynie, co przekłada się na większe możliwości biznesowe i lepsze wyniki. Warto jednak pamiętać, że nie każdy ruch jest równie wartościowy, dlatego należy skupić się na pozyskiwaniu wartościowego ruchu, który przynosi pożądane rezultaty biznesowe.